Почему хороший логотип нельзя сделать за 3 дня?


designer_thinking_s2

Из этой статьи вы узнаете, почему на создание хорошего товарного знака (логотипа) уход несколько дней. Статья написана в полу-шуточной манере, но доля истины в ней присутствует. Про логотипы так же можно почитать здесь и здесь.

Часто дизайнеры сталкиваются с просьбой сделать дизайн чего-либо очень быстро. Например, логотипа. Таким может быть диалог с потенциальным заказчиком:

–Здравствуйте, это рекламное агентство?

–Здравствуйте, да.

–Мне нужен логотип.

–Очень круто. Сделаем за 5 дней. (…пауза)

–За десять?!

–Да.

–Это очень долго! Мне нужно за три. Я же вам логотип хочу заказать, а не портрет.

Дальше либо заказчик уходит, искренне не понимая, почему логотип можно делать так долго, либо нам удаётся объяснить ему, почему хороший логотип нельзя сделать за три дня. И действительно, почему? Давайте попробуем разобраться.


utemov_2
Автор:
Утёмов Алексей
VkusnoDorogo, творческий руководитель

Курим бриф

Думаете дизайнер сразу бросается к фотошопу после прочтения брифа? Как бы не так :) Более того, он даже не бросается к скетчбуку. Он идёт в гугл изучать бизнес заказчика, его конкурентов и аналогичные решения. В идеале он должен знать всё о продукте и о существующих удачных кейсах.

Убираем шлак

Дайте дизайнеру выплеснуть то, что сразу придёт ему в голову после прочтения брифа. Потом он сам похоронит эти банальные идеи (или арт-директор поможет). Чем выше уровень и больше опыт дизайнера, тем меньше времени ему на это потребуется.

Пробуем варианты

Собственно, сам процесс. Основная часть работы. Скетчи, наброски, отрисовка на компьютере. Снова эскизы и снова отрисовка… 99% из этого никто никогда не увидит. Но именно из этого рождается финальный вариант.

Меняем руку

Бывает так, что у дизайнера есть стиль. Бывает так, что этот стиль  подходит к той или иной задаче. А бывает, что стиль не подходит разрабатываемому логотипу, и как дизайнер не пытается, всё равно получается в его стиле. Чтобы понять, нужно ли менять руку, требуется время. Это нормально.

И тут зашёл Вася…

Бывает у вас так, что вы неделю ломаете голову над какой-то проблемой, и к вам забегает в гости ваш знакомый Вася на пять минут (полтинник занять) и одной фразой сам того не зная подсказывает вам нужное решение? С логотипом может случиться так же. Только нужно попросить Васю зайти или выслать ему эскизы :)

Нужно отлежаться

Да, именно так. Глаз замыливается. Поэтому и дизайнер и логотип должны отлежаться (переключаем мозг дизайнера на другую задачу). Чтобы через некоторое время вернуться и свежим взглядом оценить то, что было сделано ранее. Иногда плача.

Техника исполнения

Некоторые варианты логотипа требуют больших временных затрат на своё техническое исполнение. Например, это могут быть объёмные логотипы, сделанные в честном  3d. Бывают просто сложносочленённые решения, требующие многочасовой визуализации.

Гайдбук

Для чего создаётся логотип? В том числе и для того, чтобы быть на визитке, на кепке, на транспорте, на упаковке и ещё на тысячи мест. Поэтому, в финале заказчику необходим не только логотип, но и руководство по его использованию. Гайдбук необходим для того, чтобы ваши подрядчики не искажали логотип, а ваш логотип и компанию всегда узнавали.

Хочу отметить следующее: каждая студия и каждый дизайнер сами вольны решать в какой срок они способны выдать качественный результат. А каждый клиент сам должен выбирать сколько он готов ждать качественную и уникальную айденитику для своего бизнеса.

Стоит отметить и то, что не всё из вышеперечисленного встречается в одном проекте. Иногда случается так, что логотип рождается за пару часов (тс-с-с!)  и принимается клиентом сразу.

Удачи вам в делах и хороших логотипов! Подписывайтесь на Креатифщика и получайте лучшие материалы первым.

 

1313 Всего 1 За сегодня

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *